El marketing de influencers en Instagram es un sector que ya está moviendo entre 5000-10.000 millones actualmente.
Ya hay usuarios en todo el mundo que viven de sus campañas promocionales en Instagram, y las marcas quieren aprovechar el poder de esta red. Pero para lanzar una campaña de influencer marketing en Instagram que funcione, tienes que conocer sus claves. Te lo contamos en esta pequeña guía.
¿Cómo funciona el influencer marketing en Instagram?
El influencer marketing o marketing de influencers permite a las marcas conectar con su público objetivo de manera mucho más auténtica que con la publicidad tradicional. En lugar de vender directamente a los consumidores, las marcas crean relaciones con influencers que pueden vender por ellos.
Los influencers en Instagram tienen una relación muy cercana con sus seguidores, ya que comparten muchos aspectos de su vida con ellos. Nos da la impresión de que los conocemos en persona, así que cuando recomiendan algo, los escuchamos como si fueran nuestros amigos. O al menos esa es la teoría.
En la actualidad, Instagram cuenta con casi 1200 millones de usuarios activos al mes y se ha convertido en la red social favorita de los influencers. El 72% de los usuarios afirma que han comprado productos relacionados con la moda, la belleza o el estilo después de verlos en esta red, así que hay un montón de oportunidades interesantes para las marcas.
No hay un criterio estricto para ser considerado como influencer en Instagram. Cualquier usuario que tenga un número relativamente alto de seguidores con un buen nivel de implicación tendrá influencia sobre su audiencia, y por tanto será interesante para las marcas.
Los 5 tipos o categorías de influencers en Instagram
1.-Nano-influencers (entre 2K y 5K)
Con un número de seguidores por encima de la media, son quienes mueven las opiniones de la red ¡y son muchos! Les gusta difundir aspirando a ser más influyentes, por eso son humildes y colaboradores. Aceptarán acuerdos win-win.
2.-Micro-influencers (entre 5K y 100K seguidores)
No son celebridades, pero tienen más autoridad que los influencers más famosos a la hora de dar consejos profesionales en sus áreas. Sus opiniones son muy valoradas.
Son los usuarios que han conseguido y consolidado la profesionalización del sector y están convirtiendo el hecho de ser «influencer» en una profesión. Igualmente se han convertido en los favoritos de las marcas por su naturalidad y autoridad de cara a sus seguidores, quienes confían en sus recomendaciones.
3.-Macro-influencers (entre 100K y 500K seguidores)
Son personas que supieron aprovechar la ola del algoritmo abierto en Instagram (hasta 2016) y consiguieron posicionarse como especialistas en algo muy concreto. Este grupo lo conforman en su mayoría personas que se ganan la vida como bloggers, vloggers y especialistas en: nutrición, fitness, moda, fashion y similares.
4.-Fama-influencers (entre 500K y 1 Millón de seguidores)
Personas que, por lo general, ya tenían exposición y cierta visibilidad en otros medios en los que han tenido difusión y por eso ya eran algo famosos o conocidos antes de entrar a Instagram (artistas, periodistas, políticos, entre otros); con lo que esta red es sólo una extensión de sus respectivas cuotas de fama, serán influencers en la misma medida en la que aporten valor a sus seguidores.
5.-Mega-influencers (Más de 1 Millón de seguidores)
Son celebridades con una amplia exposición pública en distintos medios, países e idiomas, precisamente por eso tienen tal cantidad de seguidores, por ser celebridades.
Al ser famosos tendrán el nivel de influencia que sus seguidores quieren otorgarles, pero es un hecho de que no influyen en todos por igual, pues sus seguidores provienen de distintos estratos de la sociedad.
Los 5 mejores influencers del mundo de Instagram
1.-Kylie Jenner. @kyliejenner
Esta joven de 23 años, se ha convertido en una gran empresaria de la industria cosmética. Hasta la fecha continúa vendiendo productos de maquillaje que se agotan ni bien salen a la venta. La estrategia de esta empresaria se basa en promocionar sus productos en sus redes sociales, en donde conecta a millones de seguidores que están a la expectativa de sus lanzamientos.
Temas: Moda, belleza y modelaje.
Seguidores: 215.2M
País: Estados Unidos.
2.-Lisa @lalalalisa_m
Lalisa Manoban, más conocida por su nombre musical Lisa, es una rapera, modelo y bailarina nacida en Tailandia. Saltó a la fama al ser integrante de la banda coreana Blackpink en 2016. Esta joven con gran talento musical, es también fanática de la fotografía y la moda. En su cuenta de Instagram, muestra colaboraciones con marcas como Ellie y Celine.
Temas: Música y moda.
Seguidores: 46.2M
País: Corea del Sur.
3.-Harry Styles @harrystyles
Harry Edward Styles es un famoso cantante, compositor y actor británico. su fama despegó al ser integrante de la banda musical One Direction. Posteriormente, Harry lanzó su carrera como solista, alcanzando los primeros lugares en los rankings de música. A la par de su exitosa carrera musical, Harry sobresale por su estilo pues utiliza llamativos accesorios como collares de perlas, anillos XL, zapatos de tacón y manicure de colores, lo que lo ha llevado a representar a marcas como Gucci. Sin duda, Harry Styles se ha convertido en un icono de la moda.
Temas: Música y moda.
Seguidores: 36.74M
País: Reino Unido.
4.-Ariana Grande @arianagrande
Es una cantante estadounidense considerada una de las artistas más importantes y un ídolo para sus seguidores. Además de ser cantante, es compositora, actriz, productora musical y diseñadora de modas. El año pasado, se convirtió en la primera mujer con más de 200 millones de seguidores en Instagram. En su cuenta comparte constantes publicaciones sobre su exitosa carrera musical. A través de los años, Ariana Grande se ha convertido en una de las personas más influyentes del mundo.
Temas: Música.
Seguidores: 221M
País: Estados Unidos
5.-Cristiano Ronaldo @cristiano
Este astro del fútbol mantiene cautivos a sus seguidores en Instagram, con la publicación de sus negocios, sus lujosos autos, sus grandes mansiones y su familia. Cristiano es un gran futbolista, modelo y aún más grande empresario, ya que tiene un buen manejo de contenido en esta red social. Las publicaciones que realiza están destinadas principalmente a su propia marca de ropa interior y su perfume CR7. Además de su contenido comercial, también publica sus entrenamientos físicos y fotografías de sus partidos más destacados.
Temas: Fútbol, moda y familia.
Seguidores: 260.3M
País: Portugal.
Y recuerda: el mejor influencer marketing se hace estableciendo relaciones a largo plazo, así que no te olvides de ellos cuando acabe la campaña.
