No tiene sentido tener una identidad visual agradable y estratégicamente diseñada si luego usas los elementos gráficos de manera incoherente o si cambias las fuentes, los colores o el estilo de los gráficos. Cuando haces esto, básicamente estás tirando tu marca por la ventana (y con ella el dinero o el tiempo que se invirtió en crearla).
Un Brand Board te ayudará a mantener la consistencia visual de tu marca. Puedes preguntarle a cualquier diseñador que, de todos los elementos de la marca, ¿Por qué la consistencia es lo más importante? Bueno, eso es porque la consistencia de los diseños te ayudará a crear conciencia de marca, a ponerse en la memoria de tu audiencia de una forma más rápida y efectiva, y así tu audiencia podrá identificarte con solo un vistazo.
Por otra parte, es importante señalar que el branding visual va mucho más allá que el logo, ya que estos son todos los elementos gráficos que se usan para identificar a una marca. Obviamente el logo es una parte muy importante, sí, pero también lo son las tipografías, el estilo de las imágenes, los colores, entre otras. La consistencia en el uso de todos estos elementos es la clave para un branding potente.
Dicho esto, veamos primero qué es un Brand Board, y cómo este te puede ser de ayuda para mantener la consistencia en tu branding visual y así, poder elevar tu presencia y la efectividad de tu marca.
[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default» hover_enabled=»0″ sticky_enabled=»0″]¿Cuál es la importancia de contar con un Brand Board?
Los Brand Board, como ya nos hemos dado cuenta, son muy lindos y ya de por sí esa es una razón válida por la que deberíamos tener uno, además de que este nos permite un planteo general del estilo de la marca gracias a que es agradable para el ojo y fácil de comprender.
Además, si queremos añadir un nuevo elemento a nuestro negocio (web, redes sociales, tarjetas personales, etc.) ya tenemos una guía para el profesional que se hará cargo de la nueva pieza o incluso en el caso de que cambiemos o agreguemos más personas a nuestra empresa.
[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default» custom_margin=»||-3px|||» hover_enabled=»0″ sticky_enabled=»0″]¿Qué elementos componen un Brand Board?
Estos tableros creativos tienen partes distintas y por supuesto cada diseñador lo hará a su manera, pero es cierto que todos tienen estas partes básicas:
- El Logo principal
- La Gama de colores
- La Tipografía.
- Logos alternativos. Puede pasar también que algunas veces, tu logo principal no se acopla. Si tu logo principal es muy ancho o la tipografía muy fina, por ejemplo, puede ser útil y necesario tener una versión alternativa en la que solo las iniciales de tu nombre o el estilo de fuente que estés usando estén en negrita. Esta es una excelente manera de mantener el estilo de su marca.
- Sub-marca. Este también deriva del logo principal y es usualmente más pequeño. Son muy útiles para marcas con nombres largos, ya que brindan una alternativa fácil al logotipo principal, al tiempo que preservan la esencia de la marca. Son excelentes también como marcas de agua, ya que suelen ser circulares, por lo que se ven geniales en la esquina de las fotos.
Los 7 tips que puedes usar para que crear tu propio Brand Board
Primero que nada, hay que dividir estos en dos partes: la identidad filosófica de la marca y la identidad visual.
Identidad filosófica de la marca:
1.- Primero hay que responder: Why, how, what
Con ‘Why’ nos referimos a ¿cuál es la esencia de tu marca?, ¿por qué existe?, ¿por qué hace lo que hace? ¿por qué debería importarle a alguien? Esto es algo clave. El ‘How’ sería ¿cómo lo hace?, ¿en qué es mejor? ¿qué la diferencia? Y, por último, tenemos el ‘What’ qué señala lo que hace para conseguirlo.
La fórmula que utilizan las grandes organizaciones del mundo para inspirar a sus seguidores no es decir lo que están haciendo, sino comunicar por qué lo hacen.
2.-Lo siguiente es preguntar ¿Qué pintas en mi vida?
Debes saber que no es lo que dices que haces, sino lo que tu Buyer Persona dice que haces. Quién eres tú para él.
La respuesta a esa pregunta será tu punto de partida, el eje que tienes que seguir, el por qué y la promesa que tienes que cumplir. Para responder a todo eso, lo primero y principal es conocer bien a tu buyer persona, es decir, a tu cliente prioritario.
Debes también preguntarte: ¿dónde quieres estar en la mente de tu público objetivo?, ¿con qué quieres que te relacionen? ¿por qué eso es algo bueno para el cliente?
Por último, debes tener en cuenta la emoción que comunicas: ¿qué queremos que sientan al ver nuestra marca?
[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default»]3.-Propuesta de valor y el concepto problema-solución
Con esto nos referimos al posicionamiento en la mente del cliente, la situación mental que tienen tus clientes de tu marca en comparación con otras marcas de la industria. Para hacer esto, necesitas saber: ¿qué necesitas? ¿Qué sientes? y qué ventajas pueden ofrecerte
El concepto del problema-solución se basa en entender a tu público para obtener resultados mejores el cual se basa en descubrir cuál es el problema de tu público objetivo y darles una solución para resolver dicho problema.
[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default»]Identidad visual de la marca:
4.-Logo y aplicaciones
Toda marca, grande o pequeña, necesita un logo para llamar la atención, ser reconocida y recordada y, si es posible, enamorar al consumidor. El logo hace que sus clientes se sientan identificados con su marca. El Brand Board debe cubrir aspectos técnicos relacionados con dimensiones, aplicaciones, uso correcto e incorrecto, tamaño mínimo, etc.
Esto hará que muchas más personas te reconozcan a ti y a tu marca o negocio por lo que es imprescindible. Por supuesto hay diferentes tipos, como el logotipo, imagotipo, isotipo, isologo, entre otros.
[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default»]5.-Los colores
Es necesario definir la paleta de colores de tu marca para que funcione tanto en medios digitales como impresos. El color en la web es importante para que los usuarios se sientan cómodos, interactúen y realicen conversiones. Sin embargo, elegir el color correcto no es tan fácil como parece. Una paleta de colores exitosa ayudará a que tu marca se comunique de manera efectiva en tu sitio web. Por el contrario, una mala combinación puede hacer que las visitas desaparezcan en segundos.
La mayoría de las paletas de colores de una marca se componen de 5 colores principales. Los colores que uses en cada uno deben evocar la personalidad de tu marca. Se recomienda que incluya tonos claros y oscuros para variar y combinar con cualquier superficie en la que aparezca su marca.
[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default» hover_enabled=»0″ sticky_enabled=»0″]6.-La tipografía Deben escogerse con sumo cuidado ya que, al igual que la gama de colores, el tipo de letra que termines usando será el que transmite ciertas emociones y sensaciones a tu público. Se recomienda que, generalmente, solo se usen 2, máximo 3 fuentes que reflejen el concepto detrás de la marca y su personalidad. Estas podrían clasificarse como:- Fuente principal, que generalmente es usada para los títulos.
- Fuente secundaria, usada usualmente para sub-títulos o slogans.
- Fuente de texto amplio, que por lo general son usadas en bloques de texto.
