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Imagen por: medium.com

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Seguro que alguna vez te has preguntado por qué para algunas webs resulta tan sencillo posicionar contenido, incluso cuando este contenido es más antiguo que el tuyo o de menor calidad.

Uno de los factores que Google tiene en cuenta para determinar la calidad de un contenido y cómo posicionarlo es a partir de la fuente que lo origina.
Si a ojos de Google tu sitio web es un sitio fiable y con «autoridad» —si tiene un Domain Authority alto— tendrás más probabilidad de que tu contenido se posicione mejor que el de tus competidores.

Si tienes una tienda online, un blog, un sitio web en el que ofreces servicios o cualquier otro tipo de negocio online, aumentar tu Domain Authority es realmente importante.

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Ventajas del Domain Authority en tu página web

Optimizar esta métrica hará que mejores tu posicionamento web. En muchos casos, los expertos SEO han afirmado que la autoridad de dominio (backlinks recibidos) supone al menos un tercio de una estrategia SEO.

Como supondrás, un 33,3% de influencia es algo demasiado relevante como para no tenerlo en cuenta dentro de tu estrategia de marketing digital.

Sin embargo, este no es el único motivo por el cual debes de mejorar la autoridad de tu página web en internet. Mejorando tu autoridad de dominio también conseguirás:

• Una mejora de tu visibilidad
• Tu web será visitada más asiduamente por Google

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¿Cómo saber el Domain Authority de tu página web?

Dentro del mercado existen diferentes herramientas SEO gratis para conocer la autoridad de dominio de una página web. No obstante, lo mejor será tener en cuenta estás métricas de forma relativa ya que lo único que harán estas métricas serán darte una visión general de cómo es la autoridad web de tu dominio.

Por lo tanto, en ningún caso, ninguna de estas herramientas te dará exactamente la autoridad de una página web. Por este motivo, combina las métricas de todas las herramientas para tener una visión global de la autoridad de tu dominio.

Vamos a ver algunas de estas herramientas:

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Herramienta SEO MozBar

Esta es la herramienta por excelencia para medir la autoridad de una página web. Para ello, simplemente tendrás que descargarte su extensión para Google Chrome y con ella instalarás la Toolbar de Moz que te indicará:

• Domain Autority (DA) de tu página web. Es decir, la autoridad que tiene el dominio en internet.
• Page Authority (PA) de la página que estas visitando. Es decir, la autoridad interna de esa página de forma individual.

Además, con esta herramienta podrás ver en dos simples clics que enlaces son dofollow y cuales son nofollow dentro de la página web que estés visitando.

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Métricas a través de Ahrefs

Otro indicador más que te dará una idea sobre qué tal estás haciendo las cosas a nivel de SEO offpage. Esta herramienta es especialmente interesante a la hora de ver tu perfil de enlaces por lo que si buscas un indicador basado principalmente en enlaces no hay mejor indicador que el Domain Rating (DR) de Ahrefs.

Por si esto fuera poco, la herramienta Ahrefs te situará en un ranking interno de la propia herramienta que también te servirá para hacerte una idea de que tal estás haciendo las cosas a nivel de enlaces.

Entre los indicadores principales que ofrece esta herramienta están:

• Domain Rating (DR) el cual muestra la fortaleza de tu perfil de enlaces. Es decir, esta métrica te indicará de 0 a 100 como es tu autoridad de dominio.
• URL Rating (UR) muestra la fuerza que tiene la página que estas estudiando de forma individual. Sería la réplica a la métrica PA de MOZ.

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CT o Citation Trust de Majestic SEO

Majestic SEO es junto a MOZ otra gran herramienta para medir la autoridad SEO de un dominio. Este indicador se basa principalmente en la cantidad de enlaces que recibe tu página web y en la calidad de estos.

Los resultados de Majestic SEO son muy fiables para hacerse una idea sobre tu perfil de enlaces. Para ello, simplemente tendrás que prestar atención a las siguientes métricas:

• Citation Flow (CF) este indicador se basa en la cantidad de enlaces entrantes a tu página web. Es decir, muestra tu autoridad de dominio.
• Trust Flow (TF) esta métrica indica la calidad de los enlaces que ha recibido tu página web.

Sabiendo ya toda esta información es momento de aprender qué podemos hacer para mejorar el Domain Authority (DA) para así poder aplicarlo a nuestras páginas web.

¿Como Mejorar el Domain Authority? 10 técnicas básicas

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1) Consigue enlaces desde más sitios:

Tienes que trabajar el Link building y tratar de conseguir enlaces de diferentes dominios, sobre todo de domain authority, recuerda que es más importante la calidad que la cantidad.

Publica contenido o recursos que resulten útiles a tu audiencia y aumentará las posibilidades de que ese contenido pueda ser enlazado desde otros dominios.

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2) Trabaja tu estrategia de marketing de contenidos.

No sólo se trata de publicar contenido de calidad y útil, sino que debes de saber cómo promocionarlo y difundirlo correctamente. El marketing de contenidos es una herramienta muy efectiva si tienes una tienda online o un sitio web de servicios.
Tienes que conseguir que el contenido que has creado llegue al mayor número de personas potencialmente interesadas en ese tipo de contenido.

Revisa aquí las 7 mejores estrategias SEO para tu marketing de contenidos

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3) Comprueba y «sanea» tus links entrantes de vez en cuando.

Antes dijimos lo importante que era recibir links de otros dominios, principalmente de domain authority, por eso tienes que vigilar que no recibes links de sitios de baja calidad, directorios de enlaces (de baja calidad o sospechosos) o sitios que hayan podido ser penalizados.

No basta sólo con prevenir y no aceptar enlaces de este tipo de sitios, sino que regularmente tienes que chequear periódicamente la herramienta Google Search Console, para averiguar si algunas de estas páginas te están enlazando y «desindexar» esos enlaces si hay sospechas de que puedan perjudicarte.

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4) Mejora la navegabilidad de tu sitio web

Debes crear una estructura consistente de página web, se trata de definir una relación adecuada de página principal, páginas secundarias y páginas de aterrizaje. Si queremos que los usuarios vuelvan debemos cuidar la usabilidad del sitio web.

Realiza un Test SEO, con este listado de herramientas SEO no tiene excusa. Valora los siguientes factores:

• Velocidad: Mejora los tiempos de descarga utilizando Google Page Speed, te ayudará a detectar elementos a corregir como minificar html, css y java script, optimizar imágenes, especificar caché de navegador, etc.
• Usabilidad: Cuida el diseño de tu sitio web, haz que sea responsive, testea la visualización desde los diferentes dispositivos y navegadores. Si utilizas wordpress no abuses de los plugins y actualiza constantemente. No olvides utilizar favicon, disponer de página de error 404, habilitar css para impresión, configurar bien los formularios y declara idioma de la web..
• Navegabilidad: Planifica y estructura los menús con intención para lograr los más adecuados a la navegación. Cada cierto tiempo navega por los menús desde diferentes tipos de dispositivos para comprobar que todo es correcto.

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5) Construye una buena estructura interna de enlaces en tu web.

Enlaces internos son aquellos que desde un artículo o página llevan a otro artículo en la misma web.
Cada vez que crees nuevo contenido, intenta enlazar de manera natural, otro contenido relacionado y que hayas creado previamente.

Esta técnica no sólo es útil para un usuario que se encuentre leyendo tu artículo y pueda ampliar esa lectura a través de otros artículos relacionados dentro de la misma web sino que a efectos de SEO y posicionamiento es una práctica buena y recomendable y te ayudará a aumentar tu Domain Authority.

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6) Escribe contenido excepcionalmente bueno

Recomendamos que lo hagas sistemáticamente, semana tras semana pues contenido excepcionalmente bueno es contenido que proporcione valor a tus lectores.

Necesitas escribir contenido nuevo o si ya existe un contenido similar, mejorarlo ampliando su información; ten cuidado con publicar contenido duplicado ya que es causa de penalización. Utiliza Google Trends y buzzsumo para encontrar contenido relevante y de actualidad.

Analiza los artículos de tus competidores e intenta mejorarlos de alguna forma: mediante el uso de infografías, con contenido más actual o más completo, utilizando datos estructurados y microformatos o incluso con una mejor optimización SEO On Page de forma general.

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7) SEO Off Page

En una buena estrategia SEO Off Page, deberías trabajar los siguientes puntos:

1. Guest posting: Olvídate de hacer guest posting solamente para conseguir un link. Haz guest posting para llegar a una gran audiencia interesada en el tipo de contenido que compartes y que eventualmente se convertirán en seguidores y visitantes asiduos de tu blog. Si en tu sitio web todavía no recibes demasiado tráfico, hacer guest posting debe ser una de tus prioridades.
2. Sitios de social bookmarking: Estos son sitios que pueden ayudarte a impulsar tus artículos y hacer que estos  lleguen a miles de usuarios.

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8) Comenta en otros blogs

Comentando en otros blogs y portales te das a conocer tanto al blogger como a su audiencia. La idea es realizar comentarios de calidad, no vale lo de “Magnífica entrada, me has ayudado mucho”. Se trata de comentarios para aportar valor, exponer ideas y generar conversación. Puedes realizar preguntas con sentido, explicar experiencias propias, ampliar el contenido o comentar los resultados de poner en práctica lo que se desarrolla en el artículo.

Si se hace correctamente es posible que el blogger al ver tu comentario visite tu blog, quiera saber quién eres e incluso te siga, al igual que sus lectores.

Los links en los comentarios son delicados, deben hacerse dentro del contexto del artículo y aportando valor. Muchos comentarios son eliminados por incorporar enlaces, puedes ponerte en contacto con el blogger vía email para avisarle y pedirle permiso. En este último caso, enviar un email es como una carta de presentación, hazlo a conciencia siendo conciso, escueto y abierto a colaboraciones o relacionarte.

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9) Social media

En temas de posicionamiento nunca es buena idea aferrarse a una única estrategia.
Paralelamente al marketing de contenidos y al SEO Off-page y On-page, utiliza las redes sociales para llegar a miles de usuarios que te ayudarán a difundir el contenido de tus artículos, hacer que aumenten tus visitas, tus seguidores semanales y también tu Domain Authority.
Antes de lanzarte planifica cómo vas a utilizar las redes sociales.

 Haz que tu contenido sea sencillo de compartir. Añade botones sociales  al comienzo y/o al final de tus artículos.

Crea y mantén actualizado tu perfil en diferentes redes sociales (en aquellas que puedan ser relevantes para tu negocio y tu estrategia de marketing de contenidos, no en todas).

Ser activo en las redes sociales, te ayudará a difundir tu marca de personal o la de tu empresa lo que indirectamente provocará que aumenten tus seguidores, el número de personas que comparten y acceden a tu contenido y con ello tu Domain Authority.

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10) Fomenta el Networking

Fomenta tu red profesional de contactos. Date a conocer a ti y tu actividad abriendo las puertas a futuras colaboraciones. Piensa en quién te gustaría que forme parte de tu red de contactos profesionales y aproxímate a ellos de forma natural y responsable.

Algunas prácticas para responder al cómo fomentar el Networking son: ser generoso, no esperar demasiado ni demasiado rápido puesto que las colaboraciones surgen con el tiempo, has de transmitir que tu actividad es un proyecto consolidado que aporta valor a la audiencia o al nicho al que se dirige, si contactas con un blogger y no te hace caso no insistas de inmediato (espera un tiempo prudente para no ser intrusivo).

Ayuda a los miembros de tu red con su actividad, recomiendalos siempre que puedas y ellos harán lo mismo. Encuentra puntos de sinergia en torno a metas y objetivos en común.

Por último y relacionado con el networking, prepara un Elevator Pitch. Aparentemente parece no tener nada que ver con un blog, pero sí. Ser capaz de describir en dos minutos lo que hacemos (con un objetivo claro) no es sencillo y es lo que vamos a tener que hacer cada vez que contactemos con nuestros posibles colaboradores o cada vez que nos pongamos en contacto con un blogger, sea para participar en su blog o cualquier otro motivo.

Y tu, ¿sabes ya cuál es la autoridad de tu dominio? ¿Tienes una estrategia para mejorar tu autoridad en internet?

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