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?Cómo puedes usar emojis y caracteres especiales en las SERP para mejorar tu posición SEO9 min read

emojis y caracteres
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¿Los emojis pueden llamar la atención de las personas? No es un secreto que los emojis y caracteres especiales permiten aumentar la tasa de clics de tus resultados ya que cuanto más llamativos sean, más se hará clic en ellos.

En 2015, los emojis fueron eliminados de los resultados de búsqueda debido al uso excesivo, pero volvió a estar disponible a principios de 2017. Aun así, no todos están disponibles actualmente.

A pesar de estos obstáculos, el uso de caracteres especiales y emojis es una técnica muy apreciada para atraer la atención de los usuarios. Sin embargo, Google es consciente de estas estrategias y tiende a mostrar cada vez menos estos elementos en la página de resultados.

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Uso emojis en las SERP para mejorar tu posición SEO

Para comprender los métodos que aún son válidos en las SERP de Google, analizamos los títulos y extractos de 3.365.835.367 resultados de búsqueda. Este es un resumen de lo que encontramos:

En comparación con el snippet (texto), es mucho más difícil mostrar caracteres especiales y emojis en el título.

Los caracteres especiales permitidos por Google en el snippet son a menudo diferentes de los permitidos en el título. Sería mejor, por lo tanto, optimizar los dos elementos por separado.

Creamos una tabla con caracteres especiales y emojis que siguen siendo los más utilizados, su uso aumenta la probabilidad de que Google realmente los muestre en el Snippet:

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En cuanto a título

El emoji que más es mostrado en el título: ? es el emoji triunfante, con un 0,06%.

Los caracteres especiales que son más populares en los títulos son las flechas: » con un 0,89%, seguido de ▷ (0,51%), ᐅ (ligeramente diferente de la anterior, 0,34%) y ⇒ (0,14%).

En cuanto a snippet

Los emojis que se encuentran de forma común en los snippets son ✅ (0,52%), ❌ (0,08%) y ⭐ (0,06%).

Los caracteres especiales se muestran más a menudo en los snippet: ✓ en el 2,94% de los casos, así como el carácter especial más común en las SERPs de Google. Son seguidos por » e « por ➤ y finalmente ☎.

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¿A qué nos referimos cuando hablamos de las SERP?

SERP o «página de resultados del motor de búsqueda» son las páginas de resultados que muestra el motor de búsqueda cuando un usuario realiza una consulta específica. La consulta se basa en una serie de términos y frases denominados «palabras clave».

Todas las SERP son únicas, incluso si se busca el mismo término en el mismo motor de búsqueda. Esto se debe a que Google y otros motores de búsqueda brindan una experiencia personalizada para cada usuario y muestran resultados de búsqueda basados ​​en muchos factores además de las palabras clave (como la ubicación del usuario, su historial de navegación, etc.)

En muchos casos, a primera vista, las páginas de resultados de búsqueda de dos usuarios pueden parecer casi idénticas, pero existen diferencias sutiles entre ellas.

Las SERP son aspectos del desarrollo continuo de SEO, porque los motores de búsqueda siempre están intentando y buscando formas de optimizar la experiencia del usuario. La tendencia es que cada vez más contenido visual e interactivo y más métodos pueden obtener respuestas rápidamente a las preguntas de los usuarios.

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Entonces ¿Por qué usar emojis y caracteres especiales?

El objetivo del SEO es dirigir a los visitantes de la página de resultados de búsqueda de Google a su propio sitio web. El éxito de este proceso depende de la frecuencia de búsqueda de palabras clave en el sitio y del número de usuarios que hacen clic en los resultados de la búsqueda.

Así mismo, la probabilidad de un clic depende de la clasificación de los resultados y el formato de la SERP y por lo tanto de la integración que Google puede mostrar internamente y que puede llegar a atraer la atención de los usuarios. En otras palabras, tienes dos formas de aumentar tu tasa de clics o el CTR: puedes intentar obtener una clasificación más alta o atraer la atención de los usuarios hacia tu resultado.

Los emojis y los caracteres especiales son parte de la segunda palanca: pueden ayudarte a diferenciarte del público y obtener más clics de lo que «normalmente». Estos representan la comunicación de forma “no verbal” que tenemos en el offline. Cuando tu sitio web, blog o red social te permite crear mensajes a través de la escritura, los emojis son la parte más emotiva y/o intangible del lenguaje escrito. Otras razones por la que debes usarlos es porque:

  • Sirven para conceptualizar en un espacio reducido
  • Ahorran caracteres porque son muy descriptivos
  • Te hacen destacar en Google entre otros resultados de texto plano
  • Mejoran el CTR de tu resultado
  • Permite buscar por emoji (si alguien busca un emoji que haya usado, sus resultados también aparecerán en la lista de resultados de la búsqueda).
  • Son muy visuales y llaman la atención del lector rápidamente
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Los emojis y caracteres especiales en la comunicación

Los emojis forman parte de en tu vida diaria de una manera casi inconsciente. Miles de emojis recorren todo el mundo de cabo a rabo, representando casi todos los símbolos y emociones. Cada actualización ofrece una gama de posibilidades nuevas y mejoradas, pero ¿por qué es tan eficaz?

? Los seres humanos somos empáticos por naturaleza, por lo que necesitamos expresar algunas emociones, a veces debido a la falta de entonación, el texto sin formato no puede transmitir estas emociones.

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? El «contagio emocional» es la base del uso de emojis. Se ha confirmado que cuando vemos emojis positivos (el de la carita sonriente, el que se ríe, etc.), sin saberlo, imitaremos la expresión y la expresaremos sin darnos cuenta. Para nosotros, es como antes, nuestros empleados reales nos van a infectar, apuntando directamente a nuestra cara. Los emojis negativos también pueden darnos las mismas sensaciones desagradables, y lo mismo ocurre.

? Aumentan y apoyan la notoriedad de la marca porque imparten frescura, intimidad y suavizan la influencia o la «brusquedad» de la información plana que se lee en las redes sociales.

Dónde puedes usar los emojis y caracteres especiales para mejorar tu posicionamiento SEO

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El lugar donde ingreses el emoji o carácter especial lo distinguirá de otros contenidos en el buscador, lo que ayudará a indexar en la primera posición de la SERP (página de resultados de Google) y te va a ofrecer muchas más posibilidades de que el lector llegue a hacer clic en tu contenido.

El título SEO

Hasta ahora, los títulos de SEO son lo que más leemos en la lista de resultados de búsqueda de Google. Si el título contiene símbolos, es inevitable que nuestros ojos se dirijan a su forma colorida. Usar emoji en el título es una forma muy efectiva de atraer a los lectores a primera vista.

La meta descripción

La meta descripción es un término de SEO que se puede convertir en un breve resumen de tu contenido. En los motores de búsqueda, se mostrará debajo de la URL y el título. El resumen de dos líneas de tu artículo es el primer contenido que los lectores deben leer al buscar respuestas a las palabras clave (Keywords) que ingresó en Google para promocionar.

En el interior del texto

Si tu sitio web o blog contiene mucho texto y pocos estímulos visuales, los lectores o visitantes se perderán en muchas letras y no podrán encontrar fácilmente la consulta que están buscando. Esto no solo traerá un repunte, sino que también perjudica el tráfico futuro. Al incluir un emoji o carácter especial en el cuerpo del texto, puedes eliminar este problema de la manera más simple e intuitiva.

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¿Qué emojis y caracteres especiales puedo usar?

En lo que respecta al SEO, los emojis más efectivos son simples símbolos en blanco y negro. En la página de Victor G. Bustamante se puede ver que usó lo siguiente y ya le han funcionado:

“✓ ® © ✍ ▷☟ ◁ ✅ ⇨ ? ? ❤ ⚡ ? ⚠→ ➕ ✨  ⛳ ? ? ✔ ✆ ✌ ⚽??▶】

⇨La flecha es la que mejor funciona y se traduce en “haz clic aquí”

✓ El visto es como un “OK” algo positivo que representa una respuesta correcta

© La marca del copyright implica algo personal y único, de valor

® La marca registrada es sinónimo de confianza y profesionalidad para el lector

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Consejo: No abuses de ellos

Los títulos de SEO no pueden tolerar todos los emojis, por lo que debes probar para ver cuál te captura y no, y lo mismo sucede en la meta descripción. Un truco para recordar es no abusar de los símbolos colocando varios emojis seguidos, porque Google castigará esta práctica y elegirá automáticamente el que considere más relevante. Si coloca varios iconos uno tras otro, Google los ignorará y no aparecerán en el SERP.

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