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La guía definitiva para redactar textos excepcionales10 min read

La guía definitiva para redactar textos excepcionales

La guía definitiva para redactar textos excepcionales

Redactar un duplicado poco común es extrañamente problemático.

Aparentemente la experiencia más significativa que se espera de cualquier anunciante computarizado, no es inesperada una de las menos creadas y ensayadas. La mayoría de los anunciantes avanzados invierten su energía en componer entradas de blog, compartir contenido a través de los medios en línea y la administración de sistemas con anunciantes individuales y potencias de la industria. Si bien todo esto puede sumarse a una sólida metodología avanzada, excepto si se ha convertido en el mejor en redactar acuerdos y duplicar la publicidad, usted y su asociación están desaprovechando una gran oportunidad.

Después de todo, ¿cuál es la justificación detrás de la presencia de tu imagen? Vender. Obviamente, debe instruir a sus clientes. De hecho, la memorabilidad es significativa. Sin embargo, independientemente de si tiene el mayor contingente del planeta, en caso de que no lo acepten, tendrá dificultades para permanecer en el negocio.

Si bien componer un duplicado extraordinario es una prueba, suponiendo que lo aborde con la perspectiva correcta, es indudablemente concebible. ¡Este artículo habla sobre cómo componer duplicados sobresalientes en una variedad de etapas y canales!

El método más eficaz para componer un duplicado extraordinario que vende

El objetivo de la redacción publicitaria es vender algo, independientemente de si se trata de otro producto, una administración de publicidad, una oportunidad de patrocinio u otro artículo. Si bien las páginas de presentación suelen ser el tipo principal de redacción publicitaria que se introduce en el cerebro de un anunciante, no son el lugar principal donde la redacción publicitaria excelente es importante.

De hecho, al hacer anuncios para índices web, Facebook o Twitter, comprender los componentes críticos de la redacción publicitaria es igualmente importante. Cuanto más limitado sea su mensaje, más tiempo querrá dedicar a cada componente del mismo.

Independientemente de la etapa desde la que se introducirá su duplicado, hay cinco componentes generalizados que son básicos para un duplicado efectivo que se vende.

1. Conozca a su público y manténgase en contacto con ellos

¿Cuáles son los requisitos y necesidades del singular que lee detenidamente su duplicado? ¿Qué problema dirían que están intentando abordar y qué los ha llevado a estar en las circunstancias actuales en cualquier caso?

Cuanto mejor sepa quién es su cliente y qué tipo de problemas están viendo en su día a día, más sencillo será crear un duplicado que los motive a realizar un movimiento en particular.

La forma más ideal de hacer esto es solicitarle a su grupo de interés una serie de consultas para decidir cómo abordan este problema en este momento, qué podría hacer que intenten hacer otra cosa y cuánto les está retrasando esta molestia. Cuando sepa cuál es el centro de su preocupación, tendrá la opción de ofrecer un arreglo atractivo y de conexión.

2. Guarde el tiempo y el dinero en efectivo importantes para que su duplicado sea extraordinario.

Las mejores páginas de presentación pueden costar una gran cantidad de dólares para componer. Eso se debe a que los eruditos y vendedores increíblemente dotados pasarán semanas haciendo cada palabra y encabezado de área. Utilizarán manualidades, imágenes, gráficos y botones de fuente de inspiración para coordinar externamente al usuario de la manera legítima. Luego, en ese punto, realizan pruebas A / B para aumentar la presentación de la página de saludo.

Suponiendo que está haciendo que la página de saludo se duplique, planee invertir una cantidad considerable de energía en ella, y espere volver a ella a intervalos regulares para mejorar la jerga, el simbolismo y el tono general.

Mientras tanto, suponiendo que le está dando la tarea a un especialista o asistente modesto, no anticipe obtener una reacción similar a la que obtendría de un punto de llegada evolucionado por expertos.

Para decirlo claramente, para hacerlo bien, espere dedicarle el tiempo suficiente para aprobar la calidad y claridad del mensaje.

3. Perciba la percepción de su público

¿Tus padres en algún momento iluminaron las palabras cuando eras un niño pequeño con el objetivo de que no supieras lo que estaban discutiendo? ¡Lo más probable es que conozcas el tema de conversación la mayoría de las veces!

Las personas son astutas, y es vital aceptar esto de sus lectores. Trate de no menospreciarlos o tratarlos como humildes suplentes que necesitan sacar provecho de su visión infinita. A fin de cuentas, habla con deferencia. Trate con ellos como amigos con los que está compartiendo un pensamiento innovador. Esto garantizará que su duplicado se mueva, en lugar de molestar, a sus lectores.

4. Obtenga la función correcta

Especialmente en lo que respecta a la redacción de duplicados de promoción para las etapas de medios en línea, sin embargo, además de las páginas de saludo, las características son el componente más importante. No es absurdo que un especialista en marketing talentoso invierta el 80% de su energía en consumar la función. ¿Por qué? Dado que, suponiendo que la función no atraiga al usuario, no importa lo increíble que sea el duplicado, nunca será examinado.

Para dominar la duplicación, concéntrese continuamente en expandir los cambios en la tubería de negocios. Desde el segundo en que un usuario ve su artículo en los elementos de la lista o se comparte a través de medios en línea, hasta que hace clic en el último botón de compra, el objetivo es impulsar las transformaciones.

5. Recuerde siempre su concentración: hacer el trato

Como anunciante avanzado, es muy divertido fomentar metodologías de exhibición innovadoras, misiones virales y una promoción inteligente duplicada. En el momento en que esto transmite resultados, ¡fabuloso! En cualquier caso, incluso la broma más inteligente es inútil suponiendo que no desarrolle aún más sus tasas de transformación.

Posteriormente, cuando fomente el duplicado de su promoción, siga adelante e incorpore inventiva, instrucción y motivación, pero no lo deje así. El principal duplicado que importa es el duplicado que resulta en un trato.

Esto se relaciona con por qué es fundamental dedicar tanto tiempo a fomentar el duplicado en cualquier caso. A pesar de que necesita que se conecte y se pueda compartir, también debe garantizar que generalmente impulsa al usuario para que dé el siguiente paso.

Instancias de duplicados poco comunes en diferentes etapas

Cuando comprenda lo esencial de la redacción de textos publicitarios, intente cambiar esas habilidades en la amplia gama de vacantes de redacción publicitaria accesibles para los anunciantes computarizados. Si bien la redacción publicitaria habitual terminó en revistas o en pizarrones, los esfuerzos actuales de redacción publicitaria aterrizan regularmente a través de etapas de medios basados ​​en la web, elementos de lista o páginas de saludo destacadas. La forma de redacción necesaria para cada una de estas escenas es significativamente única.

Los modelos adjuntos muestran cómo amplificar su duplicado para un par de etapas principales.

Redacción publicitaria para Facebook

Según HubSpot, las cuatro partes de una fructífera cruzada en Facebook son:

Es visual
Es aplicable
Incorpora una tentadora oferta
Tiene una fuente de inspiración razonable.
A medida que el mundo basado en la web sigue resultando cada vez más visual, el arte de combinar el duplicado y el simbolismo resulta ser significativamente más fundamental. Al utilizar palabras e imágenes para contar una historia, puede desplazarse a casa de forma más sencilla. En cualquier caso, esto también implica que elegir las palabras adecuadas es significativamente más significativo.

Una ilustración increíble de una organización que compone la promoción de Facebook duplicada (y duplicada en general) es el Dollars Shave Club. Como puede ver en el modelo a continuación, utilizan solo un par de palabras para transmitir una historia razonable y esencial. En el momento en que la mayoría de las organizaciones de maquinillas de afeitar ofrecen maquinillas de afeitar rosas para damas, Dollar Shave Club ofrece equidad.

Observe cómo este duplicado obviamente insta al lector a «intentar el club hoy» sin ser excesivamente vendedor. Esta promoción que es algo divertida y sabia no parece desagradable. A decir verdad, ¡es prácticamente agradable de leer detenidamente!

Redacción publicitaria para Twitter

Como afirman los anunciantes de WordStream, la publicidad en Twitter es única como resultado de la corta existencia a medias de un tweet. Si bien los diferentes tipos de medios se notan durante mucho tiempo, un tweet regularmente superará parte de su actividad dentro de la primera hora.

De esta forma, las promociones de Twitter deben ser:

Llamativo
Excepcionalmente visual
Asombroso
Ofrecer el compromiso del usuario (por ejemplo, un obsequio o una solicitud directa para reaccionar)
Posiblemente utilice un mensaje negativo.
Atractivo para hacer clic: utilizando una garantía o divulgación
El mayor truco con cualquier mensaje en Twitter es el límite de 140 personas. Sin embargo, esto no tiene por qué obstaculizarlo. En igualdad de condiciones, utilice una o dos oraciones concisas para llegar directamente al núcleo de su grupo de interés ideal.

Por ejemplo, GigRove apunta a los exploradores de subcontratación en este extraordinario anuncio que es breve y básico, pero excepcionalmente interesante para el público adecuado. El duplicado no ganará ningún honor, sin embargo, moverá un tic de su cliente objetivo.

Redacción de textos publicitarios de Google

Quizás el lugar principal para componer un duplicado extraordinario sea en sus cruzadas de caza pagadas. Con solo 25 palabras para el título y la necesidad de diferenciarse de las promociones rivales por encima y por debajo de su conexión, la publicidad de búsqueda de Google es la verdadera zona de guerra para los especialistas en marketing.

Unbounce tiene un artículo extraordinariamente intensivo sobre el método más rentable para redactar cruzadas de AdWords de alto rendimiento, sin embargo, para resumir:

Recuerde que las personas ven su promoción más tarde y realizan una búsqueda, así que ofrézcales una respuesta, no una repetición de la consulta que acaba de plantear a Google.
Incorporar a «Usted» en cualquier punto concebible para que la promoción sea individual.
Haga que sus anuncios sean muy importantes para el vecindario y el tiempo utilizando áreas, fechas y relojes de cuenta regresiva
Prueba constante A / B
Quizás el método más simple para evaluar y observar las cruzadas de caza mejor pagadas es buscar temas o consignas de la industria de alto perfil y evaluar las misiones que aparecen, ¿cuáles estaría obligado a aprovechar?

Fin

Convertirse en un publicista talentoso ahorra tiempo, pero no es inimaginable. Aunque un anunciante computarizado debería fomentar la capacidad de crear todo tipo de duplicados, comience por concentrarse en un par de estructuras. Luego, en ese punto, a medida que se vuelve agradable, crezca a diferentes etapas.

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