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Las 5 mejores campañas de inbound marketing en 202112 min read

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Una cosa que todas las marcas y productos buscan a diario son nuevas maneras de mantenerse vivas en un mercado que cada día es más competitivo. Es por esto que optan por una metodología menos intrusiva que llame la atención a potenciales clientes aportando valor, a través de campañas de inbound marketing, siendo esta la combinación de varias acciones como el SEO, marketing de contenidos, presencia en redes sociales, generación de leads analítica web. Es a esto a lo que llamamos Inbound Marketing.

Hoy en día,  las estrategias de marketing tienen como núcleo central a los usuarios y en cómo debes hacerlos sentir para garantizar su fidelización, por eso, la metodología Inbound Marketing propone que sean los propios clientes potenciales (leads) quienes se acerquen a tu marca de manera orgánica.

De esta forma, será más fácil satisfacer sus necesidades, ya que atraerás personas realmente interesadas en tus productos. Además, el propósito del Inbound Marketing es atraer sin invadir con contenido de valor.

Ahora que ya sabemos las bases de este tipo de marketing, una pregunta que puede surgirnos es: ¿Cómo hacen las empresas y fundaciones para aplicarlo de forma ingeniosa en sus campañas? Dentro del mundo del marketing, es vital reinventarse diariamente si se quiere conseguir y mantener la atención de los clientes, es por eso que en este artículo te hablaremos sobre algunas de las campañas más populares lanzadas este año 2021 por empresas, marcas y fundaciones al rededor del mundo.

¿Interesado? ¡Vamos a ver!

Las mejores 5 campañas de inbound marketing en el 2021

5.-Coca-Cola “Open for better – Share a Coke”

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Con la entrada del año 2021 y de vuelta a un mundo publicitario, la empresa Coca-Cola ha visto el momento de centrarse en su consumidor de otra forma, esta vez con la intención de conectar y, tal y como afirman en su nueva campaña: “Abrirse a lo mejor en 2021”.

Esta acción se centra en el envase, el cual incluye mensajes de auto-mejora. Con motivo del nuevo año, Coca-Cola ha creado paquetes de edición limitadas de sus bebidas originales, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero Sugar, con mensajes que reflejan al consumidor la actitud positiva de afrontar el nuevo año con una buena actitud y ‘ser valiente’.

No es la primera vez que la marca utiliza el concepto de mensaje en sus productos, ya lo habían hecho al incluir nombres aleatorios en sus latas. Además, en palabras de Bryony Lester, gerente de marketing de Coca-Cola en Gran Bretaña:

“Durante más de 136 años, Coca-Cola ha utilizado su voz para ayudar a unir a las personas de todo el mundo.”

La iniciativa se engloba en la plataforma ‘Open’ de la marca, la cual se lanzó en julio del 2020 con un anuncio que presentaba la voz de George The Poet.

4.- Café de Colombia “#BeyondTaste»

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Con el apoyo de McCann Worldgroup Colombia, a través de la campaña #BeyondTaste, la Federación Nacional de Cafeteros, FNC, celebró los 60 años del ícono Juan Valdez teniendo como eje una canción cinestésica el cual altera el sentido del gusto a través de ondas musicales que intensifican la acidez y dulzura del café, permitiendo que los consumidores lo degusten de una manera inédita.

Para lograr ese efecto se trabajó con Felipe Reinoso, un investigador de la Universidad de los Andes, PhD en ingeniería y psicología, especialista en experiencias multisensoriales. Él, junto con los productores musicales Miguel De Narváez y Juan Fernando Fonseca, además de la voz de Mariamulata, crearon la melodía que apunta a estimular el consumo de café 100% colombiano en gente joven de Canadá, China, Corea del Sur, Estados Unidos, Finlandia, Japón, Noruega y Suecia.

“La forma en que escuchamos puede afectar la experiencia de los alimentos y las bebidas. Por lo tanto, podemos intentar comprender estas asociaciones y enmarcarlas como congruentes o incongruentes. Al hacer esto, podemos crear música que la mayoría de la gente tiende a encuadrar como dulce o amarga”, expresó Reinoso, quien agregó que: “Creamos una canción integrando sonidos naturales con música colombiana real, con el fin de generar por primera vez una experiencia de degustación multisensorial 100% hecha en Colombia.»

La FNC es una organización sin fines de lucro que desde 1927 se ha establecido como la ONG rural más grande del mundo, ya que representa a más de 540 mil familias caficultoras colombianas.

«El Café de Colombia es desde hace décadas un referente de calidad en el mundo. Lo que buscamos es llevar a nuestros clientes al siguiente nivel de una experiencia diferente, donde involucramos otros sentidos”, comentó Natalia Una Valencia, Directora de Mercadeo y Relaciones Públicas de la FNC. Respecto de la promoción global, aseveró que “McCann Worldgroup presentó una estrategia que evidenció un amplio conocimiento de mercados internacionales, demostrando el trabajo de su amplia red mundial, que aprovecha así una propuesta creativa novedosa y disruptiva”.

3.- Cerveza Pilsener “The Stand(Out)”

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Haciendo uso del ingenio, y teniendo en cuenta que la mayoría de los estadios ecuatorianos están rodeados por edificios en altura desde los cuáles se alcanza a ver perfectamente la cancha la marca la marca ecuatoriana, de la mano de su agencia Paradais DDB, decidió intervenir las terrazas de varias torres de departamentos, armando palcos con estupendas vistas a los partidos para que los fanáticos, conocidos como “hinchas” en Ecuador pudieran volver a ver y alentar a sus equipos en vivo.

Después del pico más alto de la cuarentena, el fútbol ecuatoriano regresó pero sin esta fanaticada o «hinchada». A nivel global, los hinchas tenían prohibido entrar a los estadios. Pero Pilsener, la cerveza más vendida en Ecuador, y la marca oficial del campeonato ecuatoriano de fútbol -LigaPro-, supo desde siempre que alentar desde casa no es lo mismo que estar en el estadio, ni para los hinchas ni para sus equipos.

De este modo nació “The Stand(Out)”, una acción llevada a cabo por Cerveza Pilsener e ideada y ejecutada por Paradais DDB, con varias intervenciones manteniendo todos los controles de bioseguridad, que se repitieron en distintos estadios del país. Mediante estas ejecuciones se logró llevar hinchas a numerosos partidos de la copa: Macará vs. Liga de Quito en el Estadio Bellavista de Ambato; Dep. Cuenca vs. Emelec en Estadio Serrano Aguilar en Cuenca; y el Orense vs. El Nacional en el Estadio 9 de Mayo en Machala, entre otros.

2.- Girl up, Refinery29 y Ogilvy “Today We Rise”

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Todos vimos cómo Kamala Harris se paró donde ninguna mujer, ni mujer negra o del sur de Asia, se había parado antes en la historia de Estados Unidos. Fue un momento histórico para millones de estadounidenses que han anhelado ver rostros que se parecen a los suyos en los niveles más altos de nuestra democracia.          

“Today We Rise” lanzada por Girl Up, la iniciativa juvenil de igualdad de género de la Fundación de las Naciones Unidas, en asociación con Refinery29 y Ogilvy captura este momento histórico a través de los ojos de las niñas que vieron cómo la hija de inmigrantes indios y jamaicanos fue juramentada como la 49 ° Vicepresidenta de los Estados Unidos, convirtiéndose en la política femenina de más alto rango en la historia de Estados Unidos. «Today We Rise» ilustra el impacto inconmensurable que las imágenes de la vicepresidenta Harris prestando juramento en el cargo, administradas por la jueza de la Corte Suprema Sonia Sotomayor, la primera latina en servir en la corte más alta de la nación, tendrán en las generaciones venideras.

1.-Campaña de Fanta “Locos de Colores (Colourful People)”

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Fanta lanza una nueva campaña para inspirar a las personas a ver el lado positivo y divertido de la vida. Esta incluye un comercial para TV, acciones en punto de venta, activaciones digitales y piezas gráficas.

Fanta es sinónimo de diversión. Ése fue el planteo inicial para el desarrollo de su nuevo posicionamiento global que busca inspirar a las personas, sin importar la edad, a hacer frente a la rutina y ver el lado divertido y positivo de la vida.

“En este contexto desafiante que estamos viviendo a nivel mundial, las personas más que nunca necesitan una vida con más colores. Que se puedan conectar con la diversión y el placer que generan esos momentos de la vida cotidiana. Ése es el propósito de Fanta y nuestro puntapié para el desarrollo del reposicionamiento de la marca en todo el mundo. Una nueva propuesta, lúdica, colorida, genuina y cercana, que permita que el mundo serio en que vivimos pueda conectarse con su costado más divertido”, aseguró Catalina Diez, Brand Manager de Sprite, Fanta y Schweppes para Argentina, Uruguay y Paraguay.

La bebida de colores de la Compañía Coca-Cola, lanzó un plan 360° en medios masivos y digitales, para presentar un video manifiesto en el que destaca la conexión histórica de Fanta con el atributo de la diversión y celebra a las personas, jóvenes de espíritu, que le dan color al mundo.

“Locos de colores” recuerda cómo vamos perdiendo poco a poco la esencia de la diversión y propone hacer frente al pragmatismo, la seriedad y la conformidad de la vida moderna, cambiando la perspectiva y poniendo la diversión y el espíritu jovial en el centro, más allá de la edad; y con la marca Fanta como acompañante ideal de esos momentos, sin protocolos ni etiquetas.

Así como estas, hay muchísimas otras campañas de otras marcas que usan la metodología del Inbound Marketing en sus estrategias para captar cada vez más y más clientes interesados. Esperamos que así hayas disfrutado estas campañas y que te hayan inspirado para pensar fuera de la caja.

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