Orientación de anuncios actualizada de Facebook y lo que significa para los anunciantes

En caso de que lo hayas olvidado, el 19 de enero, Facebook implementó cambios en su especial centrado en alternativas para anunciantes.  En una publicación de blog que explica la actualización, el vicepresidente de marketing de productos (anuncios) Graham Mudd dijo que la compañía está eliminando parámetros que “los seres humanos también pueden considerar delicados”.  Al momento de escribir, la plataforma no ofrece comerciales de Facebook enfocados en alternativas dentro de las siguientes categorías predominantes:

• Razones de salud (p. ej., «reconocimiento de la mayoría de los cánceres de mama»)
• Orientación sexual (p. ej., “matrimonio entre personas del mismo sexo”)
• Prácticas y grupos religiosos (p. ej., «Iglesia católica»)
• Ideales políticos, problemas sociales, razones, grupos y figuras

Las marcas y las empresas que publican comerciales de redes sociales en Facebook se han beneficiado sustancialmente de sus características hiperenfocadas.  Estos efectivos equipos les han permitido suministrar estudios personalizados a las audiencias de marketing y marketing.

Pero Meta, la empresa figura de la red social, también se enfrenta a una presión constante por parte del público para hacer frente a los abusos más allá de las opciones muy centradas que ha puesto a disposición, y evitar las del destino.

Por lo tanto, la conversión de las pautas de anuncios de Facebook.  Si tiene campañas actuales, probablemente esté pensando en cómo esos ajustes también pueden tener un efecto en usted.  En este blog, arrojamos luz en esta actualización a modo de responder esas preguntas:

• ¿A quién afecta exactamente la actualización?
• ¿Cómo incide en las campañas de regalo y destino?
• Cómo orientar el mercado en los anuncios de Facebook a partir de ahora

 The Real Deal: más detalles sobre las opciones de orientación de la publicidad en Facebook

Centrado en detalle en Facebook for Business, ahora Meta for Business, permite a los anunciantes definir su mercado objetivo basado en un par de categorías.  Le ayuda a alcanzar personas de acuerdo con ciertos datos demográficos, intereses, comportamientos y más.  Sin embargo, con la última actualización de cobertura de anuncios de Facebook, no puede cargar razones de estado físico como «reconocimiento del cáncer de pulmón» o prácticas espirituales como «días festivos judíos» para refinar su enfoque.

Si está publicitando comerciales políticos de Facebook, tampoco puede usar calificadores especiales que incluyan «compromiso probable con contenido político de EE. UU. (conservador, leve o liberal)».  Esto es particularmente adecuado para cientos de alternativas especiales enfocadas.

Además de eliminar esos parámetros, es posible que no encuentre anuncios de Facebook enfocados en alternativas que pueden ser redundantes o demasiado granulares.

Este pase fue defendido por medio de «especialistas en derechos civiles, formuladores de políticas y otras partes interesadas», que habían expresado preocupaciones sobre esas mismas alternativas que se utilizan para apuntar a grupos subrepresentados, principalmente estudios deficientes como:

• Discriminación
• Más adicción
• Angustia mental

 • Afecto negativo en el comportamiento

Pero ese es también el intento de Meta de lidiar con las reglas de privacidad en constante evolución y se prepara para la inminente prohibición de la Unión Europea (UE) de las actividades de monitoreo generalizado de los anunciantes, también conocida como la minería del pasatiempo virtual de los seres humanos para ayudar a personalizar los comerciales que reciben.

¿Quién es el más afectado a través de la actualización de la política de anuncios de Facebook?

En la evaluación de los riesgos de violación de la privacidad de la capacidad, existen buenos casos de uso para el marketing de Facebook y el marketing centrado en alternativas.  Éstos incluyen:

• Pequeñas empresas enfocadas en audiencias del área de interés
• Organizaciones sin fines de lucro que buscan más seres humanos para recaudar fondos
• Organizaciones que elevan el reconocimiento por sus actividades de defensa

 ¿Qué debe hacer con las campañas actuales que utilizan estas opciones?

Los cambios máximos más recientes a las reglas de anuncios de Facebook entraron en vigencia desde el 19 de enero. Sin embargo, las personas y los grupos que usan el marketing de Facebook y las ofertas de marketing aún pueden editar el especial de su conjunto de anuncios afectado enfocado antes del 27 de marzo de 2022.

Su empresa de anuncios de Facebook local o asociada también debe tener la capacidad de probar la API enfocada en frases en desuso y examinar las especificaciones enfocadas de sus bloques de anuncios contra la API enfocada en popularidad.  Esto es para probar ID de artículos o frases que puedan causar una pausa en el envío de sus campañas o bloques de anuncios.

Además, aún puede reproducir bloques de anuncios hasta el 17 de marzo para obtener la mayor cantidad de segmentos específicos, además de un subconjunto de opciones específicas.

Después del último día de creación de ediciones o duplicados, los parámetros delicados pueden dejar de estar disponibles y no ser válidos a través de la API, causando una pausa en sus bloques de anuncios hasta que los posponga y siga los cambios importantes.

Para evitar errores que podrían descarrilar sus campañas en las redes sociales, trabaje con un experto especialista en comerciales de Facebook.  Deben ser capaces de ayudar con los anuncios de Facebook a través de medios para mostrar cómo navegar en este terreno difícil.

 Mantenerse al tanto de los cambios: consejos de publicidad en Facebook

Las marcas y las empresas pueden preservar los crecientes anuncios en las redes sociales con la nueva marca centrada en los límites.  Tener un profesional de anuncios de Facebook en su equipo lo ayudará a modificar la información de la campaña de marketing y facilitará la transición.

Aquí hay algunos breves consejos de marketing y marketing de Facebook para los más afectados por las actualizaciones:

 Aproveche las audiencias personalizadas de participación

Una de las estrategias de marketing de Facebook más avanzadas y centradas en las alternativas, esta detallada audiencia personalizada está diseñada para llegar a las personas que han preferido su página web.  También tiene un subconjunto llamado Audiencias personalizadas de participación de visualización de video, centrado en aquellos que han visto sus películas que podrían haber aparecido en su News Feed.

Esto se basa en la afición directa o el compromiso previo con el motivo o el mensaje del anunciante.  Por lo tanto, es bueno para las empresas que se conectan con clientes o grupos sin fines de lucro que buscan presionar las donaciones.

 Usar audiencias personalizadas del sitio web

De forma similar a la anterior, esta selección le permite apuntar a las personas que se han conectado con su sitio web a través de una forma de emparejarlos con personas en Facebook.  Esto es más viable cuando ha establecido el píxel de Facebook en su sitio.

Para maximizar la cantidad de usuarios que ubicarán los anuncios de Facebook fuera de sus campañas, divida a los visitantes de su sitio web en varios grupos, que incluyen personas que visitaron la página de un producto pero no completaron una compra.  A continuación, construya una campaña de marketing que se dirija especialmente a esta práctica del mercado objetivo.

 Cree audiencias similares

Deje que los clientes actuales ayuden con los comerciales de Facebook enfocados.  Este enfoque se dirige a las personas que comparten rasgos similares junto con su mercado objetivo actual.

Puede tomar cualquiera de los tipos de mercado objetivo personalizado como mercado objetivo de suministro en su mercado objetivo similar.  Meta le permite establecer el nivel de proporción de la forma en que su institución similar está a la oferta.  También recomienda el uso ecológico de los parecidos a través de la restricción de la longitud de su mercado objetivo a 1,000-5,000, o para sus clientes finos frente a todos los clientes.

 Aplicar orientación geográfica

Las pautas de anuncios de Facebook aún permiten a las empresas, especialmente a las tiendas físicas, apuntar a las personas dentro de las proximidades de sus tiendas.  Mientras tanto, los fabricantes en línea pueden alcanzar a los que están dentro del radio en sus capacidades de entrega.  Puede refinar sus comerciales de esta manera para lograr los objetivos máximos de la campaña de marketing en la plataforma.

 Actualice su problema social o estrategia publicitaria política

Si de alguna manera su empresa o compañía se involucra en política o en problemas sociales y desea publicar un anuncio, desea ser un anunciante certificado de anuncios políticos de Facebook.  Esto se basa principalmente en una cobertura separada de anuncios de Facebook, pero vale la pena mencionarlo dado el último especial centrado en las restricciones.

En pocas palabras, desea someterse al proceso de autorización, colocar un descargo de responsabilidad «Pagado a través de» e ingresar sus comerciales en la Biblioteca de anuncios en caso de que necesite crear comerciales asociados a:

• Problemas sociales de EE. UU.
• Legislación
• Elecciones
• Eventos y/o figuras políticas

A fin de cuentas, su buena suposición para navegar por los cambios sin revisar innecesariamente campañas completas es un equipo de expertos especialistas en redes sociales.  Lo ayudan a administrar áreas específicas de marketing y marketing en la plataforma, desde el área de interés del mercado objetivo hasta la autorización de anuncios políticos de Facebook.

 Obtenga ayuda con la orientación de anuncios de Facebook

Saber cómo dirigirse a un mercado objetivo objetivo en los anuncios de Facebook es una habilidad en constante evolución a la luz de cambios más amplios en las reglas de privacidad y las respuestas de la plataforma.  Si bien las ofertas de marketing y marketing de Facebook están aquí para vivir, las recomendaciones de marketing y marketing de Facebook, por otro lado, evolucionarán de acuerdo con las pautas y reglas aplicables.

Desea tener un enfoque de marketing y marketing de Facebook ágil y dinámico para vivir en el pináculo de su juego.  Somos conscientes de que esta puede ser su zona de consuelo, entonces, ¿por qué no se asocia con una persona que pueda guiarlo por el terreno y dirigir sus campañas en la dirección correcta?

En Thrive, contamos con especialistas en redes sociales dedicados a construir estudios personalizados en su mercado objetivo.  Nos dedicamos a hacer crecer los comerciales de las redes sociales que llevan a los seres humanos la respuesta a sus problemas respetando su privacidad, ideales o contexto.  Nuestro propósito es lograr que localicen anuncios de Facebook que en realidad se comunican con ellos y su situación.

Thrive es una empresa de anuncios de Facebook que aprovecha las estrategias de sombrero blanco para ampliar su presencia en línea y ampliar su alcance a nuevos clientes potenciales.  Nuestros estrategas y profesionales publicitarios mantienen la certificación profesional de comerciales de Facebook, y brindarle esta comprensión viene con una tarifa rentable y rendimientos de primera categoría.