La creatividad es un factor indispensable en el marketing, ya sea creando contenido valioso para los internautas o acciones dirigidas a mejorar el posicionamiento de la marca.
Muchas veces, estos planes se realizan de forma convencional, lo que dificulta la participación de los clientes potenciales. Por lo tanto, algunas marcas se enfocan en utilizar el espacio urbano para crear una impresión positiva permanente.
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La importancia de la comunicación en el marketing es decirles a los clientes quién eres y los elementos básicos de lo que puedes ofrecerles. Como todos sabemos, existen muchas formas y canales de comunicación. En este artículo, nos centraremos en el street marketing, que puede asociarse con un marketing «diferente» de acuerdo con la interpretación tradicional entre BTL (Below the Line) y ATL (Above the Line).
Aquí comprenderás el concepto de street marketing, las acciones que constituyen esta estrategia y sus ventajas. Además, te mostraremos algunos ejemplos exitosos que te inspirarán a pensar en el concepto de «¿Estás listo?» ¡Entonces, adelante!
Tabla de contenidos
Street Marketing: Todo lo que necesitas saber sobre esta estrategia de marketing sensorial
[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default» custom_margin=»0px|auto||auto||» custom_padding=»0px||0px|||»][et_pb_column type=»4_4″ _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default»][et_pb_video src=»https://www.youtube.com/watch?v=vdLyAVBY2AM» _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default»][/et_pb_video][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default» custom_margin=»|auto|-24px|auto||» custom_padding=»||0px|||»][et_pb_column type=»4_4″ _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default»][et_pb_text _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default» custom_margin=»||12px|||»]Podemos clasificar el street marketing en la misma categoría o campo que el marketing emocional, guerrillas, etc. Este tipo de marketing está relacionado con operaciones específicas realizadas en la calle o en grandes distritos comerciales para asegurar que más personas puedan convertirse en espectadores de este intercambio.
Por lo general, el street marketing utiliza métodos de comunicación muy intuitivos e intenta motivar a las personas a participar en este tipo de información.
En este tipo de acciones se utilizan diferentes tipos de soportes para buscar la atención e interacción de las personas con las acciones publicitarias a través de ellas. Uno de los objetivos es establecer vínculos emocionales con las personas, mantenerlas en la memoria y, de esta forma, permitirles tener una experiencia de marca, lo que no es posible en otras situaciones.
[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default»]Atraer la atención del público siempre es muy complicado, la creatividad, el sentido del humor y la capacidad innovadora son factores importantes que atraen la atención del público y lo distinguen de otras marcas.
Es por esto que las marcas se han dado cuenta de que esperar a los clientes a menudo no es suficiente, sino todo lo contrario. Hay que buscarlos. En este sentido, el street marketing se está convirtiendo en una línea del mundo de la comunicación muy utilizada por las marcas.
[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default»]Ahora, ¿Qué es a lo que llamamos Street Marketing?
Es muy posible que ya hayas tenido contacto con algún tipo de street marketing y ni te has dado cuenta.
Este tipo de marketing no es más que una acción o una serie de acciones creativas que animan a las personas a interactuar en la calle o en lugares públicos. Esta categoría incluye una variedad de estrategias, desde la simple distribución de folletos hasta campañas elaboradas que sorprenderán a su audiencia.
El propósito de estas acciones es reaccionar o reflexionar sobre el producto, servicio o marca entre el público, para así mantenerlo en la mente de los consumidores. Cuanto mayor sea el impacto, más eficiente será la estrategia. Además, este método puede acercar la marca a los consumidores.
[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default»][et_pb_column type=»4_4″ _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default»][et_pb_text _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default»]En 1984, Jay Conrad Levinson mencionó por primera vez el Street marketing en su libro «Guerilla Marketing», aunque no desarrolló demasiado esa estrategia en ese momento, y el trabajo principal de ese tiempo era el de distribuir folletos, algo que encaja poco con respecto a lo que hoy en día consideraríamos una acción de este tipo.
Recientemente, en 2013, Marcel Saucet desarrolló aún más este concepto, vinculándolo a las redes sociales y enfatizando la importancia de esta acción para conectar la marca con la calle, la red social y los usuarios. Sin embargo, según la lógica, las campañas de street marketing que conocemos hoy existían mucho antes de que se desarrollara la teoría de Marcel, aunque lamentablemente no se menciona cuál podría ser la primera acción de este tipo.
[/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default»]Las ventajas del street marketing
El alcance de tales acciones no se limita a los objetivos que se pueden alcanzar en la propia calle, sino que también se pueden multiplicar en las redes sociales a través de la difusión de las personas que la han experimentado o grabaciones de video que haga la marca. Además, este tipo de acciones también pueden tener un impacto en los medios tradicionales (como la televisión o los medios informativos). Pero más concretamente, podemos señalar que tienen la siguiente serie de ventajas:
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Permite conseguir un alcance publicitario más barato que otras estrategias.
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Promueven contenido generado por el usuario (User Generated Content), que utilizan nuestras actividades sugeridas (selfies con colecciones, registros de acciones, etc.).
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Ayudan a generar un gran nivel de engagement con el público de la marca.
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Su originalidad ayuda a generar repercusión dentro de los medios de comunicación.
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Causa un impacto inmediato que permite medir la repercusión de la acción rápidamente.
Algunos tipos de campañas de Street Marketing
El street marketing puede utilizar una gran variedad de elementos, por lo que la forma de llevar a cabo el street marketing es muy diferente. Algunos de los tipos más destacados son:
- Performance: La performance implica crear una historia en la que el público pueda participar o no. En los últimos años se hast vuelto muy popular porque una vez que se graban en un video, son muy jugosos y pueden lograr más fácilmente la viralidad en las redes sociales.
- Originales: Incluyen cambiar un elemento común en nuestro día a día y sustituirlo por otro elemento que llame la atención, por ejemplo, en este caso, la transformación del mobiliario urbano entrará en el proceso de promoción de una marca.
- Inesperadas: En ee tipo de campañas ha sucedido algo completamente inesperado o ajeno al medio ambiente.
- Colaborativas: En este tipo de campañas se realizan concursos o participación ciudadana con el fin de crear un proyecto común.
¿Qué acciones componen la estrategia del street marketing?
Las acciones que componen esta estrategia son probablemente las más distintas. Lo que hay que recordar es que cuanto más creativo e innovador es, mayor es su impacto. Lo más tradicional es repartir panfletos en la calle. Esta es una acción que se realiza de forma tradicional y no tendrá un impacto significativo en la ciudadanía.
Sin embargo, al asociarlo con algo más innovador, su impacto puede ser aún mayor. La creatividad ilimitada es el requisito básico de este tipo de deporte. Otras acciones de street marketing pueden ser:
- stands de diferentes formatos y con diversas actividades
- distribución de regalos
- juegos callejeros
- espectáculos interactivos
- plataformas recreativas
- animaciones
Cuanto más relevante sea el comportamiento para el producto, servicio o marca en sí, mejor será el resultado. La estrategia debe tener siempre un objetivo claro y no debe dejarse de lado en ninguna etapa de su creación y todos los involucrados en el evento siempre deben tener esto en cuenta.
Es importante actuar en lugares donde se concentra el público y se deben considerar todos los factores externos. Puede haber algo más allá del plan, por lo que debe considerar todas las posibilidades.
[/et_pb_text][/et_pb_column][/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default»][et_pb_column type=»4_4″ _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default»][et_pb_text _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default» custom_margin=»||-18px|||» custom_padding=»||14px|||»]3 ejemplos de Street Marketing
Si no estás seguro de la composición de una campaña de street marketing, veamos algunos ejemplos que sorprenden al público.
Volkswagen
[/et_pb_text][et_pb_image src=»https://greenseo.agency/wp-content/uploads/2021/03/The-Fun-Theory.jpg» alt=»volkwagen street marketing» title_text=»The-Fun-Theory» align=»center» _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default»][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default» custom_margin=»||-2px|||»]Si simula el teclado de un piano, ¿te gustaría subir las escaleras del metro? Volkswagen cree que, gracias a esta iniciativa, las personas podrán completar su trabajo sin escaleras mecánicas y pasar un rato agradable para escuchar la melodía que crean. Resulta que más del 60% de los visitantes habituales utilizan escaleras normales.
Ikea
[/et_pb_text][et_pb_image src=»https://greenseo.agency/wp-content/uploads/2021/03/2_Ikea.jpg» alt=»ikea street marketing» title_text=»2_Ikea» align=»center» _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default»][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default» custom_margin=»||-1px|||»]¿Qué pasaría si la espera en la parada de autobús fuese un auténtico placer gracias a Ikea?
La famosa empresa multinacional sueca de mobiliario y decoración aprovechó el lanzamiento de su catálogo 2018 para entretener a los pasajeros colocando sofás en las estaciones de autobuses de Sídney. Estamos acostumbrados a sorprendernos por las campañas de marketing de Ikea, pero en esta se lucieron.
McDonald’s
[/et_pb_text][et_pb_image src=»https://greenseo.agency/wp-content/uploads/2021/03/macdonalds.jpg» alt=»mcdonalds street marketing» title_text=»macdonalds» align=»center» _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default»][/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=»4.9.2″ _module_preset=»default»]Los pasos de peatones suelen tener un alto impacto visual, por lo que suelen ser uno de los lugares para lanzar actividades de street marketing.
En este caso, fue McDonald’s quien utilizó este llamativo elemento para crear una campaña publicitaria inolvidable. La línea que puede simular el paso de peatones son los escombros de su embalaje habitual. ¡Brillante e impactante!
Definir actividades interesantes de street marketing te permitirá desafiar a tu marca, utilizar conceptos e inspirar nuevas experiencias en el público. Además, como hemos visto, esta estrategia es muy eficaz para grandes empresas que quieran mejorar su imagen corporativa y pequeñas empresas cuyo objetivo es crear una marca.
Si lo que te preocupa es que la gente no se dé cuenta de tu campaña, no tienes porqué preocuparte. El uso de espacios públicos y objetos en la calle puede atraer fácilmente la atención de los peatones. Recuerda, el objetivo es impactar en los usuarios para que puedan asociar este sentimiento con la marca.
De esta manera, la persona puede o no comprar el producto, pero tú le has permitido recibir información. Para ello, debes ponerte en el lugar de las personas. Ser capaz de comprender su comportamiento en el mercado te ayudará a atraer más atención.
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