Todo lo que debe saber sobre la actualización de la etiqueta de título de Google hasta ahora

En caso de que lo haya pasado por alto, Google ahora muestra sus etiquetas de identificación cuidadosamente diseñadas con menos frecuencia que antes en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).  Apodado el «Titlepocalypse» por medio de algunos expertos en optimización de motores de búsqueda (marketing de motores de búsqueda), esta actualización actual de Google parece poner la era de la identidad más grande en los dedos del gigante de la búsqueda, lo que sugiere menos control para el sitio web en línea.  propietarios y grupos que presentan ofertas de redacción de contenido de marketing de motores de búsqueda.

¿Qué pasa exactamente?  El 17 de agosto de 2021, Google agregó una nueva herramienta para crear títulos en los que se puede hacer clic para páginas web con resultados de búsqueda probados.  Esta herramienta reemplaza las etiquetas de identificación que tiene asignadas para los metadatos de las páginas en línea de su sitio web con contenido de texto en la página, junto con etiquetas de encabezado (H1, H2, etc.) y contenido de texto de anclaje de enlaces internos.

Entonces, antes de que se produjera el pánico más importante, Danny Sullivan de Google había mostrado los cambios.  Pero también aclaró que los títulos en SERPs habían sido afectados durante mucho tiempo por algo más que la etiqueta de identificación.

En 2012, Google comenzó a producir títulos a través de una forma de obtener contenido de páginas web, además de etiquetas de identificación, para satisfacer la consulta de un usuario.  Sin embargo, la actualización de nombre de Google actual espera ofrecer títulos que describan bien una página, independientemente de la consulta específica.  El nuevo dispositivo busca priorizar la claridad y la accesibilidad.  Con este fin, es posible que se reemplacen el lenguaje de marcado de hipertexto o las etiquetas de identificación HTML que pueden ser muy largas, demasiado optimizadas, vacías o pobladas con lenguaje repetitivo.

Google aseguró a todos que el 20 por ciento más efectivo de los casos se ven afectados por los ajustes de la etiqueta de identificación, pero las investigaciones recientes han demostrado que este no es siempre el caso: el porcentaje real parece estar en la dirección de la friolera de 61. Los especialistas en marketing de motores de búsqueda son cautelosos.  aproximadamente cómo la actualización también podría tener un efecto más amplio en comparación con el dispositivo anterior.  Lily Ray, directora de marketing de motores de búsqueda de Amsive Digital, resumió la respuesta de la comunidad y dijo: «Si no está roto, no lo restaures».

En este blog, analizamos los problemas, comprendemos el caos y usamos lo que descubrimos sobre los títulos de las páginas web de Google para mantener competitivo su enfoque de Marketing en motores de búsqueda.  Discutimos:

• ¿Cómo afecta la sustitución del nombre de Google a su marketing de motores de búsqueda?
• ¿Qué ocurre en sus etiquetas HTML de identificación?
• Mejores prácticas para hacer crecer etiquetas de identificación más altas y potentes
• El desafío del marketing de motores de búsqueda de etiquetas de identidad: cómo vivir en la cima de los cambios de identidad

 ¿Cómo afecta la actualización del título de Google a su marketing de motores de búsqueda?

Carolyn Liden de Search Engine Land señaló que el nuevo dispositivo de etiqueta de identificación se extrae como un caso de algo que funciona muy bien dentro del laboratorio, pero que ahora ya no se ve bien en la naturaleza.  Al ofrecer a los buscadores un nombre más descriptivo, Google quiere que los buscadores vean las páginas antes de hacer clic.  Pero eso ya no es lo que sucede en algunas páginas después de que tienes esos ajustes de etiquetas de identificación de marketing de motores de búsqueda.

En este sentido, un propietario de dominio o una empresa de marketing de motores de búsqueda técnica debe mostrar efectos a corto plazo.  Si está notando una caída en los visitantes del sitio a sus páginas principales en Google Analytics, por ejemplo, profundice un poco en los datos de su consola de búsqueda (orgánica):

• Impresiones
• Posición media
• Tasa de clics (CTR) a la palabra clave de su objetivo y consultas asociadas

Un rendimiento general bueno o consistente para las métricas principales, pero ahora ya no para el 0.33 también podría requerir una excavación similar.  Esa es su señal para probar si sus etiquetas HTML de identificación están siendo reescritas.

Si ciertamente se están reescribiendo en detrimento de su sitio web en línea, es decir, los títulos alternativos no coinciden con la intención del consumidor, ¿qué puede hacer?  Puede presionar a Google para que acepte su nombre elegido.  Para cada página web, descubra qué parte de su contenido se usa para actualizar la etiqueta de identificación y extrarla.

El lado positivo aquí es que el nuevo dispositivo de Google es dinámico y reactivo a los cambios.  Vimos evidencia de esto con el nombre corregido de la página web de la Casa Blanca.  Ahora, no necesita comenzar a modificar todas sus páginas para beneficiar a la mano superior.  En cambio, en caso de que necesite ser proactivo, puede:

• Piense en el marketing de motores de búsqueda como un juego prolongado, como ya puede tener
• Continúe mejorando sus esfuerzos de marketing de motor de búsqueda de etiquetas de identificación

Todo esto nos lleva a la importancia de las secciones que siguen.

 Su gran movimiento: ¿Qué sucede con sus etiquetas HTML de título?

La mayoría de las etiquetas de identificación se traen a través de humanos reales: escritores y editores que se enfocan en las ofertas de contenido de marketing de motores de búsqueda.  Los títulos sustitutos de Google, sin embargo, dependen de la inteligencia artificial (IA).  La noticia correcta es que los títulos de las páginas web de Google, sin embargo, pueden obtener contenido de las etiquetas de identificación HTML la mayor parte del tiempo.

Entonces, ya sea que esté haciendo optimización de contenido en casa o a través de una empresa de redacción de contenido, puede estar enfocado en crear etiquetas de identificación increíbles.

Aquí hay algunas buenas prácticas para hacer crecer etiquetas de identificación más altas y potentes:

• Asegúrese de que la etiqueta de identificación capture la esencia del contenido de su página web. Tenga en cuenta que la actualización actual de Google busca claridad y accesibilidad.  Por lo tanto, Google puede conservar su etiqueta de identificación si describe bien su contenido.
• Crea una etiqueta H1 excepcional. Este es el nombre que se ve más a los lectores en la página web (ahora ya no se ve en los SERP).  Al hacer crecer su etiqueta H1, use una variante de la etiqueta de identificación: el ejercicio moderno es escribir una versión más larga y más compleja de la identificación de la página para brindar a los lectores una imagen más clara de lo que es aproximadamente la página.
• Optimizar para motores de búsqueda; escribir para humanos.  Las normas de marketing de motores de búsqueda de etiquetas de título dictan escribir frases clave al principio y evitar el relleno de palabras clave.  Ahora intente considerar esos consejos incluso al crear un nombre que atraiga a su público objetivo.  Nuevamente, eso es parte del largo juego.  Por lo tanto, es posible que deba contratar a un profesional en las ofertas de contenido de marketing de motores de búsqueda que lo ayudarán a crear títulos que Google y los buscadores no pueden rechazar.
• Que sea breve. No hay una mejor longitud de etiqueta de nombre de Google, pero de acuerdo con el consenso preferido, la intención es de 50 a 60 caracteres.  Las etiquetas de identificación HTML concisas se muestran bien en los resultados de búsqueda en lugar de haberse truncado.
• Marca tus títulos. Considere incluir su sitio web en línea o llamada de logotipo antes o después de su etiqueta de identificación de marketing de motores de búsqueda, incluso teniendo en cuenta la longitud de la etiqueta de identificación de Google.  Además, use un delimitador como un guión: los estudios muestran que es más probable que el conjunto de reglas de Google extraiga títulos que incluyan dos puntos o un tubo.

• Vuelva a escribir los títulos repetitivos. Es probable que se reemplace una etiqueta de identificación de marketing de motor de búsqueda con descriptores estandarizados preferidos.  Esta será una categoría, etiqueta o palabra clave que se repite a lo largo de un par de páginas, junto con «Suministros de cocina – Ollas y sartenes – Tienda» y «Suministros de cocina – Utensilios de cocina – Tienda».  En su lugar, use un lenguaje específico y variado para su etiqueta de identificación.  Por ejemplo, «Comprar artículos de cocina duraderos: [marca x]».

 El desafío del marketing de motores de búsqueda de etiquetas de título: cómo mantenerse al tanto de los cambios de título

Es posible que los títulos de las páginas web de Google reescritos no afecten su clasificación de búsqueda, pero evitarán que las personas hagan clic en su hipervínculo y disfruten junto con su contenido.  Según lo que reconocemos sobre el conjunto de actualizaciones de reglas del gigante de la caza, este tipo de extrade puede llevarse a cabo como le plazca a Google.

Pero no debe temer quedarse atascado fuera de la defensa a menudo si sabe qué hacer:

 Llevar a cabo una comprobación de estado técnico

Los metadatos de la página son solo un aspecto en su lista de verificación técnica de marketing de motores de búsqueda, sin embargo, deben ser parte de su auditoría normal.  Las empresas de cualquier tamaño pueden delegar esta característica a una empresa técnica de marketing de motores de búsqueda para conocer las prioridades máximas y lidiar con los factores de dolor.

 Crear contenido de alta calidad

Existen excelentes etiquetas de identificación para guiar el contenido real y sabroso.  Juntos, pueden aumentar sus páginas de Internet en los SERP.  Por lo tanto, haga que su equipo editorial esté más presionado que nunca para ofrecer valor, incluido el contenido, para ayudar a los visitantes en línea del sitio web.  ¿Planea subcontratar la redacción de material de contenido?  Elija un grupo que pueda producir cosas que superen los estándares de evaluación de contenido de Google: experiencia, autoridad, confiabilidad (E-A-T) y «su dinero o su vida» (YMYL).

 Contratar una empresa de marketing de motores de búsqueda técnica holística

En lugar de contratar una empresa de marketing de motores de búsqueda técnica y una empresa independiente de redacción de contenido, trabaje con una empresa que se especialice en estos canales de publicidad en línea.  Esta opción puede ahorrar tiempo, dinero y esfuerzo, especialmente si es nuevo en el uso de las ofertas de contenido de marketing de motores de búsqueda.

 Tu próximo paso

Acabamos de tocar los puntos más importantes para recordar sobre la actualización actual de Google.  La extradición ha afectado a los sitios web de manera más amplia, con propietarios y ejecutivos de optimización quejándose de títulos casi sacrificados.  Por otro lado, Google también nos asegura que el nuevo dispositivo puede y podría autocorregirse.

Pero en lugar de simplemente esperar que Google inserte dinámicamente un encabezado o ancle contenido de texto que apunte internamente a su página web o vuelva a su etiqueta de identificación, debe asegurarse de que su etiqueta de identificación sea lo suficientemente ideal como para ser la identificación de la página web para que los usuarios hagan clic en ella.  .

Para ayudarlo a lograr esto, Thrive desarrolla un enfoque basado en datos que muestra la calidad de su etiqueta de identificación.  Somos una empresa técnica de marketing de motores de búsqueda capaz de generar contenido y metadatos de primer nivel mediante el uso de palabras clave bien investigadas.  Además, nuestro grupo brinda ofertas de redacción de contenido de marketing de motores de búsqueda para guiar los esfuerzos de nuestros clientes para beneficiar una mayor visibilidad del motor de búsqueda.